Cuándo un producto para la piel atrajo a un colibrí?
Al terminar de escribir The Voltage Papers, de cómo el refinamiento destruye los minerales de la sal, las moléculas del azúcar, la vida del café y a esa destrucción la llamamos "purificación."
Días después algo atrajo mi atención, miré el estante del baño. Shampoo con aroma a Jazmin y las flores como símbolo de “pureza”
La misma
DESTRUCCION
La misma estrategia de marketing
La industria de la belleza le ha estado haciendo a las plantas lo que la industria alimentaria le hace a todo lo demás: desarmando lo que la naturaleza construyó y aislando compuestos.
Hasta ese momento lo que conocía sobre el cuidado de la piel estaba al revés.
Y desde entonces he estado pensando mucho en eso.
Usan "refinado" como si fuera algo increíblemente bueno, como si el proceso de refinamiento fuera purificación. Como si estuviéramos eliminando lo malo y quedándonos con lo bueno.
Refinar es en realidad destrucción.
Las "impurezas" que estamos eliminando son en realidad lo que importa.
Te digo una visión que tuve.
Hace aproximadamente 3 años, estaba limpiando malezas. River House en ese entonces era muy diferente. Al mismo tiempo plantaba árboles que no producirían nada durante años. El famoso Ylang - Ylang, arboles de bala de cañón con flores del tamaño de tu cara. Jazmín y cientos de árboles más. Cosas que requieren paciencia. Cosas que no caben en un plan de negocios.
Algunas personas me preguntaban por qué.
Les decía: Estoy construyendo un lugar que no puedes fotografiar.
Es en serio, piensalo por un momento.
Vivimos en un mundo donde todo es contenido. Todo está optimizado para la pantalla. Experimentamos los lugares a través de nuestros teléfonos antes de experimentarlos con nuestros cuerpos. Hemos aprendido a ver el mundo como fotografías.
Pero qué pasa con las cosas que una cámara no puede capturar? Qué pasa con el aroma?
Puedes fotografiar una flor de ylang-ylang. Puedes obtener una foto hermosa, los pétalos cremosos, la forma en que la luz toca los bordes. Puedes publicarla. A muchos les gustará. Pero no sabrán nada sobre esa flor.
Porque lo que hace que el ylang-ylang sea ylang-ylang es invisible.
Es Molecular
Es el aroma que te golpea desde más de veinte metros de distancia, esa dulzura pesada que te detiene y te hace cerrar los ojos seduciendote con el aroma. Una fotografía de eso no vale nada.
Tienes que estar aquí. Tienes que usar tu nariz. Tienes que pararte y detenerte en el jardín al atardecer cuando las flores están liberando todo lo que han estado guardando durante el día.
No hay tecnología para eso. No hay app. No hay forma de comprimir esa experiencia en píxeles y enviarla a través de un cable.
Eso es lo que estaba construyendo.
Un lugar que derrota a la tecnología. Un lugar donde la única forma de entenderlo es utilizando tus sentidos antiguos, los que tu teléfono te ha estado enseñando lentamente a ignorar.
Tus Instintos
The River House siempre fue pensado para ser un jardín botánico lleno de flores y aromas tan poderosos que te harian dejar cualquier cámara fotográfica. Porque la cámara es inútil. Porque tu pantalla no puede oler. Porque algunas cosas solo existen en el espacio entre una flor y un sistema nervioso.
Esto es lo que pasó:
Los árboles crecieron.
El ylang-ylang que planté hace tres años ahora es más alto que yo. El árbol de bala de cañón está floreciendo, esas flores extrañas. La verbena azul que planté para los colibríes se ha extendido por todas partes, cubierta de polinizadores desde el amanecer hasta el atardecer.
Caminaba por el jardín y me di cuenta: la visión es real ahora.
El aroma te golpea antes de que veas el río Caoni. La fragancia es tan densa por los atardeceres que casi puedes saborearla. Cerraba los ojos. Respiraba.
Y siempre decía lo mismo: Ojalá pudiera embotellar esto.
Así que lo hice.
No en una fábrica. No a través de extracción industrial. No enviando flores a un laboratorio y recibiendo de vuelta un "compuesto de fragancia natural" que ha sido refinado hasta el olvido. No "inspirado en ylang-ylang." No una molécula sintética.
Lo hice de la única manera que preserva lo que hace reales a estos aromas:
Manteniéndolos
CRUDOS
Cuándo fue la última vez que un producto para la piel atrajo a un colibrí?
La industria del cuidado de la piel tiene un detallito en el que no quieren que pienses.
Necesitan consistencia, un producto que huela exactamente igual en enero que en julio.
Necesitan algo que no cambie de color, que no se separe, que no varíe de lote en lote.
Necesitan una vida útil mínima de dos años.
Pero la naturaleza no funciona así
Las flores florecen cuando se les antoja.
El contenido de aceite esencial varía con el clima, la estación, el árbol específico.
Los compuestos vegetales reales se oxidan.
Los aceites botánicos reales tienen color, tienen aroma, tienen vida.
Así que la industria tomó una decisión:
Eliminar la vida para obtener
consistencia
Refinaron todo.
Lo calentaron, lo blanquearon, lo desodorizaron, lo estabilizaron.
Eliminaron cada compuesto que pudiera variar y degradarse.
Lo que queda está muerto.
Estable y Predecible
Luego agregan "activos" sintéticos de vuelta y lo llaman Ciencia.
Y que tal si fuéramos en la otra dirección?
No hacia adelante, hacia más refinamiento, más tecnología que promete capturar algo que fundamentalmente no puede capturar.
Hacia atrás, de vuelta a lo crudo, de vuelta a lo sin refinar.
Esto es lo que he aprendido sobre la piel:
Tu piel no es estúpida.
Tu piel ha estado interactuando con plantas durante millones de años. Tiene receptores que reconocen estructuras moleculares específicas. Sabe la diferencia entre un compuesto real y una aproximación sintética, no de una manera que notarías en un espejo, pero si a nivel celular.
Tu piel sabe cuándo está recibiendo lo real.
Tu piel tiene
HAMBRE
Hambre de los ácidos grasos que fueron refinados y eliminados de tu jabón.
Hambre de los antioxidantes que fueron blanqueados y eliminados de tu crema hidratante.
Hambre de los aromáticos volátiles que fueron desodorizados y eliminados de todo porque eran "inconsistentes."
Tu piel evolucionó esperando alimento. La industria moderna del cuidado de la piel los eliminó y los reemplazó con sustitutos sintéticos.
Luego se preguntan por qué todo el mundo tiene "piel sensible" ahora.
Qué significa realmente CRUDE?
Significa sin Refinar.
Significa que la manteca de cacao es amarilla y fragante porque no la blanqueamos hasta dejarla blanca y sin aroma.
Significa que cuando recojo flores de ylang-ylang para el jabón, esas flores estaban en el árbol hace un día. No secas, no destiladas, no guardadas en un almacén.
Significa que la verbena azul que alimenta a los colibríes en mi jardín es la misma verbena azul que va en tu jabón. La misma planta. Los mismos compuestos. La misma vida.
Significa que puedo decirte exactamente de qué árbol vienen tus ingredientes. Puedo señalarte desde el balcón.
Por qué "ir hacia atrás"?
Porque no hay forma de avanzar con la tecnología. No para esto.
Avanzar nos dio pantallas que nos muestran flores pero no nos dejan olerlas.
Avanzar nos dio "fragancia natural" que se sintetiza en un laboratorio.
Avanzar nos dio toda una industria construida sobre la promesa de que podemos mejorar millones de años de evolución calentando, blanqueando y desodorizando todo.
Avanzar nos dio azúcar refinada y enfermedades metabólicas.
Avanzar nos dio sal refinada y presion arterial.
Avanzar nos dio cuidado de la piel refinado y una epidemia de sensibilidad, irritación y piel que ya no sabe qué hacer consigo misma.
El único camino es hacia atrás.
De vuelta al jardín
De vuelta a los sentidos que tu teléfono te ha estado enseñando a olvidar.
Esto es lo que estoy construyendo:
Una línea de cuidado de la piel desde nuestro jardín botánico. Un lugar donde:
Los productos vienen de árboles que puedo señalar.
Los aromas son tan reales que describirlos se siente como describir un color que nunca has visto.
La única forma de entender verdaderamente lo que significa CRUDE es estar allí, guardar tu teléfono y respirar.
Pero si no puedes venir a River House, te estoy llevando un pedazo.
No una fotografía de la experiencia.
No una aproximación sintética.
Los compuestos reales, de las plantas.
CRUDO
Sin Refinar
Real
Estoy en ello. Y te lo voy a mostrar pronto.
Frank.
